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进一 步促进了儿童家具行业的发展

更新时间:2018-11-25 点击数:

  六一”儿童节将至,记者在北京城外城、集美等多个家居大卖场看到,很多商家打出了儿童节主题促销的广告,而且很多广告都把重点放在了儿童家具的健康、环保上,“纯实木”、“无甲醛”、“进口环保松木”等用语充满了卖场。在网上,“儿童家具是六一节送孩子最好的礼物”这样的建议和广告也随处 可见。“六一”节能否掀起一波儿童家具消费的热潮?各个家居大卖场都使出了自己的手段。

  在红星美凯龙,记者看到,这里的儿童家具展位是广告最红火的地方,很多儿童家居品牌展馆前都打出了“安全环保”、“超值特价款”儿童套房家 具等广告。据销售人员介绍,今年儿童节到来之前,他们预备了丰富的货源,其中主要是儿童套房家具和儿童高低床,因为据他们往年的经验,相比单层床,高低床 显然更受小朋友们的欢迎。此外,他们今年还推出了一些新产品,比如可升降的书桌、可调节大小的儿童床等,目前来看也收到了很好的市场效果。

  据记者了解,北京知名的家居卖场集美家居将在儿童节期间联手耐特利尔、喜利美家、欧嘉璐尼三大家具品牌合力打造“疯狂六一 童乐嘉年华”大型亲子活动。 据介绍,2016年“六一”正值周三,处于非节假日期间,如何使儿童节不致成为“儿童失约日”,许多家长心中为此犯愁,为此,集美家居“疯狂六一 童乐嘉年华”活动将在儿童节之前的周日,即5月29日在集美家居昌平水屯店提前登场。

  北京城外城家居广场在“五一”节之后,就提前预热六一节,推出了“六一”亲子套票提前送的活动。据悉,城外诚一直坚持为京城百姓送去充满爱 与温暖的经典文化盛宴。继去年“城外诚之夜”系列演唱会后,今年“城外诚之约”文化演出季也盛大开启。凡在城外诚家具馆二层儿童区购物消费金额满3000 元的顾客,可免费获赠“大型儿童奇幻互动体验音乐剧”《音乐宝盒》亲子套票一套。

  虽然卖场都在尽力地预热儿童家具市场,但是对于家长和小朋友们来说,影响他们儿童家具消费的因素有哪些?恐怕很多商家都不甚了解。就在六一节前夕,一项关于儿童家具消费的网上调查出炉,吸引了行业的关注。

  据悉,新浪家居、今日头条等联合展开了一项《儿童家具消费调查》网络投票活动,该调共收到有效问卷1431份。“环保健康”、安全性、材料 “是本次调查中,家长最关心项目的三甲,这三者都指向同一个问题,就是家长们最最注重的健康与安全问题,家长们希望确保小孩能够在安全健康的环境下成长。 只要保障安全这个第一要素,款式外表、设计、功能性等等是可以做些牺牲的。关心价格的家长们只有8.3%。

  实木家具以其环保耐用性能著称,因此选择实木的家长占到71.9%。 家具是低频高价又十分注重实际体验的耐用消费品,一直以来家居卖场都是家具消费的最主要场所。虽然家居卖场60.1%的选择仍是最重要的购买渠道,但这个 数据却意味着卖场的地位不再如日中天,有意向网购的家长已达到四分之一,可见网购成为不容小觑的购买渠道。

  家居卖场本身就是能直接获取家具信息的最直观场所,30.3%的比例属于正常范围。但网络搜索和门户网站家具频道两者占据了获取家具讯息来 源的半壁江山。关于“哪些讯息会影响您对儿童家具的选择”议题,品牌知名度成为了第一名。品牌可能意味着更高的品质,随之而来的是更高的价格,可见,家长 们已经愿意为更高的品质埋单。

  在本次调查中,“一个品牌也不认识”的家长仅占比5.2%,而松堡王国、多喜爱、七彩人生、我爱我家、喜梦宝、晶彩第六季等一线儿童家具品牌的认知比例还是相对较高的,普遍在10%以上。

  孩子的喜好成为影响家长选择的第二元素,说明给儿童选择家具,不再是家长一手包办,他们也会听取孩子的意见。网络评价的比例仅微弱次于小孩喜欢,也是影响家长选择的一大因素。

  当前,我国0至14岁儿童超过2.2亿,约占人口总数的16.6%。而“全面放开二孩”的政策施行后预计未来五年将有800万新生儿,进一 步促进了儿童家具行业的发展。业内人士表示,预计未来几年儿童家具依旧能够保持10%以上的高增长。这些客户都是属于儿童家具产业的精准定位人群,市场发 展空间巨大。

  “二孩”政策将会让越来越多的家庭拥有两个小孩,适合多子女的儿童房及儿童产品将会逐渐增加。据了解,有“二孩”计划的家庭,除去有足够经济基础能够换大房的以外,多数还是希望通过对儿童房的改造来完成容纳新宝宝的预想,因此组合式儿童家具市场将有不少潜力可挖。

  业内人士表示,目前很多家庭的儿童房面积大多在10平方米以下,如果再添一个孩子,要在方寸之间设计出两个孩子的休息、学习甚至娱乐空间比 较棘手。而多功能组合式家具最节省空间,可以满足“二孩”的使用需求。为此,很多儿童家具品牌充分利用双层床的下层空间,增设书架、写字台或衣柜等,将双 层床变成了一个集学习、休息、储物等功能于一身的多功能组合空间。

  但总的说来,环保和安全性是消费者选择儿童家具的第一考虑要素。业内人士表示,天然实木家具是不少消费者的首选。据记者了解,近些年来,儿 童家具设计不合理、环保不达标等问题频频被曝出,自从我国首部儿童家具强制性国家标准《儿童家具通用技术条件》正式实施以来,对于整个行业来讲,称得上是 一次升级和革新。

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